Levi Strauss & Co — бренд, который несомненно знают все! Хотя немногие знают, что произносится он не иначе, как Ливай Страусс — американская компания, основанная в 1853 году Ливай Страуссом. Сегодня это известный производитель одежды в США, в первую очередь джинсовой, а оптом уже обуви.
В 1849 году в Калифорнии начали добывать золото, а в 1853 году Ливай Страусс привёз морем в Сан-Франциско галантерейные товары, которые были раскуплены на корабле ещё до того, как тот зашёл в порт. Страусс заказал у портного штаны из этой ткани, которые были мгновенно раскуплены. Тогда предприниматель скупил паруса на 700 кораблях, стоявших в гавани, поскольку их экипажи бросили суда и отправились на прииски.
В 1853 году Ливай Страусс и его двоюродный брат Дэвид открыли галантерейный магазин «Levi Strauss & Co.». Страусс шил штаны из любой прочной ткани и доставлял готовую продукцию и другие товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки. Впоследствии вместо парусины штаны начали шить из более мягкой французской ткани, на рулонах которой было написано «Serge de Nime» («саржа из Нима)». Старатели сократили её название до слова «деним».